شعار: پیش از رهسپار شدن به جاده، با خطر ملاقات کنید!

شعار: پیش از رهسپار شدن به جاده، با خطر ملاقات کنید!

آگهی: سیستم هشداردهنده خودرو Nissan

شعار: پیش از رهسپار شدن به جاده،با خطر ملاقات کنید!

برای مطالعه مطالب اخبار تبلیغات خلاق به سایت روزنامه فرصت امروز مراجعه نمایید.

افراد از آنچه در رزومه می‌بینید ناکارآمد‌ترند‌

یکی از تفریحات خودپردازی من این است که رزومه دوستانم را بگیرم و مطالعه کنم. نکته مهم در رزومه‌ها این است، چیزی که در رزومه‌ها دیده می‌شود با چیزی که در واقعیت است زمین تا آسمان تفاوت دارد. برای‌تان خاطره‌ای نقل می‌کنم تا حساب کار دست‌تان بیاید:

«یک روز مشغول صحبت با دوستی بودم، او می‌گفت که عمویش در بلژیک پمپ بنزینی به نام خود دارد، در جواب این دوست‌مان گفتم من که نمی‌روم تحقیقات کنم و راست و دروغ ماجرا را مطمئن شوم، پس روبه‌روی همان پمپ بنزین رستورانی است که به نام دایی من است!» قاعده کاری در رزومه‌ها برمبنای همین خاطره‌ای است که خدمت‌تان نقل کردم، به این صورت که چون خیلی از مواردی که در رزومه‌ها نوشته می‌شود قابل تحقیق کردن نیست، در نتیجه هر چیزی می‌تواند در آن نوشته شود.

مثلا؛ اینکه همه دوستان در رزومه‌شان می‌نویسند سطح زبان انگلیسی متوسط! به این معنا نیست که سطح زبان‌شان متوسط است، بلکه تعریف عالی، خوب، متوسط، بد، در میان دوستان متفاوت است. مثلا ممکن است دوستی سطح زبانش را متوسط زده باشد ولی غیر ‌از‌‌ love و like و friend که آن هم به لطف شبکه‌های اجتماعی است چیزی نداند و اگر حسب اتفاق مثلا به ایشان بگویید: «this resume is wrong!» یک تبر بردارد و شما را دنبال کند که «مرتیکه خودتی، درست صحبت کن.»
یا اینکه عده زیادی از اساتید در سوابق کاریشان اینکه دو دقیقه با رفیق‌شان به یک شرکت رفته‌اند را به‌عنوان سابقه مفید خود نقل کرده و به لطف ویکی‌پدیا حداقل سه دقیقه می‌توانند راجع به آن حرف بزنند.

برای مطالعه مطالب اخبار فرصت آزاد به سایت روزنامه فرصت امروز مراجعه نمایید.

بازاریابی و برندسازی در صنعت بیمه

در هرکشوری بیمه‌گرها با توجه به فرهنگ، آداب و سنن، دین ومذهب، وضعیت اقتصادی، سیاسی و اجتماعی، استراتژی مناسب خود را برای آن جامعه و آن صنعت مدنظر قرار می‌دهند‌. صنعتی بودن، دولتی بودن و خصوصی بودن از دلایل دیگر تفاوت در استراتژی‌هاست‌، زیرا با توسعه صنعتی ریسک‌ها و مخاطرات جدیدی به وجود می‌آید و به دنبال آن نیازهای بیمه‌ای جدید ضرورت پیدا می‌کند‌. اقتصاد متمرکز (دولتی) و خصوصی نیز موجب تفاوت در تدوین استراتژی بازاریابی شرکت‌های بیمه می‌شود‌. ممکن است در اقتصاد دولتی، کشوری پوشش‌های بیمه الزامی داشته باشد، ولی درکشوردیگر این الزام وجود نداشته باشد‌.

به طور کلی استراتژی‌های بازاریابی مجموعه‌ای از تصمیمات و فعالیت‌های به‌هم پیوسته است که از طریق آن، واحد تجاری استراتژیک انتظار دارد به اهداف بازاریابی خود برسد و ارزش‌های مورد انتظار مشتریانش را برآورده سازد‌. کتاب بازاریابی و برند‌سازی در صنعت بیمه نوشته دکتر سعید صحت و مژده چرخیان با اشاره به همین موضوع استراتژی‌های بازاریابی با توجه به سیاست‌های هر شرکت را تقسیم‌بندی می‌کند‌.

در قسمتی از این کتاب می‌خوانیم: نمی‌توان از شگردها و مهارت‌های بازاریابی شرکت‌های تولیدی دقیقا در موسسات خدماتی استفاده کرد. زیرا از چندین جهت با هم تفاوت دارند‌. تفاوت‌های اساسی بازاریابی خدمات و بازاریابی کالا از تفاوت بین کالا و خدمات ناشی می‌شود.در واقع تفاوت اساسی بین آنها این است که در خدمات، بدون اینکه مشتریان مالکیت عنصری فیزیکی را به طور دائم در اختیار بگیرند، فوایدی را از آن به‌دست می‌آوردند‌. به عبارت دیگر در خدمات، مشتریان مالکیت چیزی را به‌دست نمی‌آورند‌. مزایای موجود در خدمات ناشی از ماهیت اجراست‌. به عبارتی، محصولات خدماتی غیرعینی هستند (غیرعینی، یعنی چیزی که آزمودنی است، ولی قابل لمس و نگهداری نیست)‌.

این کتاب در 323 صفحه و به مبلغ 20 هزار تومان توسط موسسه کتاب مهربان نشر به چاپ و نشر رسیده است.

برای مطالعه مطالب اخبار کتابخانه به سایت روزنامه فرصت امروز مراجعه نمایید.

سال آینده از شوک ارزی خبری نیست

عضو ناظر شورای پول و اعتبار گفت: تعادل در مصرف ارزی باعث می‌شود تا سال آینده شوک ارزی نداشته باشیم. محمدرضا پورابراهیمی در گفت‌وگو با اقتصاد نیوز گفت: با توجه به نرخ تورم 15 درصدی این آمادگی را داریم تا به‌زودی کاهش نرخ سود سپرده را برحسب کاهش تورم در شورای پول و اعتبار تصویب کنیم‌. رییس کمیسیون ویژه اقتصادی مجلس با تاکید بر اینکه طبق توافق‌های صورت گرفته، قرار شده با توجه به میزان تورم، نرخ سود بانکی تغییر کند، افزود: اکنون با توجه به روند کاهشی نرخ تورم باید زمینه برای کاهش سود سپرده‌ها فراهم شود‌.

وی افزود: اگر ثبات در کاهش نرخ تورم برای دوره شش ماهه ماندگار شود به یقین باید نرخ سود سپرده‌ها پایین بیابید و این موضوع به نفع خود بانک‌ها هم هست، زیرا سرمایه در گردش آنها نیز آزاد می‌شود‌. پورابراهیمی درباره پیش‌بینی قیمت ارز در سال 94 گفت: پیش‌بینی ما این است که اگر بانک مرکزی با همین روندی که الان حرکت می‌کند، ‌در سال 94 حرکت کند، در قیمت‌های ارزی سال 94 شوکی به‌وجود نمی‌آید.

برای مطالعه مطالب اخبار بازار سکه طلا و ارز به سایت روزنامه فرصت امروز مراجعه نمایید.

تبلیغ شتاب عملکرد با لوگوی سیار

هماهنگی میان پیام و تصویر موضوعی است که بسیاری از فعالان تبلیغات داخلی از آن استفاده کرده‌اند. شیوه‌ای که اگر طراحان تبلیغاتی بر آن متمرکز شوند، راحت‌تر می‌توانند پیام تبلیغاتی را به مخاطب برسانند. به‌خصوص زمانی که قرار است آگهی‌هایی در مکانی پرتردد مانند مترو اکران شود. آگهی که در این مکان‌ها نصب می‌شود، باید قابل فهم و ساده باشد و به سرعت مفهوم را به مخاطبان برساند. مسافران مترو زمان کافی برای درک پیام‌های مفهومی ندارند، به همین دلیل شرکت‌ها و سازمان نیاز دارند که پیام‌ها را با تصاویر ساده‌سازی کنند تا بتوانند ذهن مشتریان را درگیر خود کنند.

در همین راستا، چند وقتی است که یکی از موسسات مالی و اعتباری یک آگهی را در پنل‌های مترو نصب کرده است. در این آگهی به خوبی طراح توانسته پیام و تصویر را هماهنگ کند. این آگهی به‌گونه‌ای طراحی شده که به خوبی شتاب بالای عملکرد بانک را به مخاطبان نشان داده است. طراح این مفهوم را با ایجاد حرکتی در لوگو شکل داده‌ است. به‌گونه‌ای که مخاطب وقتی می‌خواهد از کنار آگهی عبور کند، احساس می‌کند که طرح نیز با او حرکت خواهد کرد؛ مانند حرکت سریع ماشین وقتی که از کنار شیء‌ عبور می‌کند. این آگهی با شعاری ساده و تگ‌لاین همیشگی این موسسه تکمیل شده است و لوگوی آن نیز در سمت راست بالا تصویر تکرار شده است. به نظر این آگهی به شکلی ساده توانسته با مخاطبان خود ارتباط برقرار کند.

برای مطالعه مطالب اخبار کسب و کار به سایت روزنامه فرصت امروز مراجعه نمایید.